تختبر منصة إنستجرام تنسيقًا جديدًا لمقاطع الفيديو الطويلة يحمل اسم «Features»، يتيح لمجموعة مختارة من صناع المحتوى نشر فيديوهات أفقية تصل مدتها إلى 90 دقيقة، في خطوة تهدف إلى الربط بين مقاطع Reels القصيرة وحلقات البودكاست والبرامج المصورة الكاملة.
وبعد تجربة التنسيق الجديد مع صناع محتوى في البرازيل، بدأت إنستجرام توسيع نطاق الاختبار ليشمل عشرات الآلاف من صناع المحتوى في الولايات المتحدة، ضمن استراتيجية تستهدف زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة الفيديوهات على المنصة.
كيف تعمل ميزة Features الجديدة في إنستجرام؟
تستهدف الميزة صناع البودكاست والكوميديين وغيرهم من المبدعين الذين يقدمون محتوى أطول من مقاطع Reels التقليدية، إذ تتيح للمستخدم الانتقال من مقطع قصير يجذب انتباهه إلى الحلقة الكاملة أو الفيديو الطويل المرتبط به.
وأوضحت تيسا ليونز، نائبة رئيس قسم المنتجات في إنستجرام، أن المستخدم سيتمكن من النقر على مقطع قصير من بودكاست لمشاهدة الحلقة الكاملة مباشرة.
ومن المقرر أن تظهر الفيديوهات الطويلة ضمن التوصيات في قسم الاستكشاف (Explore) وأقسام أخرى داخل المنصة، بما يساعد المستخدمين على اكتشاف محتوى جديد من خلال المقاطع القصيرة.
ولا تشترط إنستجرام نشر الفيديوهات حصريًا على منصتها، إذ يمكن لصناع المحتوى مشاركة المقاطع نفسها عبر خدمات أخرى.
كما ستستمر مواضع الإعلانات الحالية في الظهور ضمن الفيديوهات الطويلة، فيما تعمل الشركة على مساعدة صناع المحتوى الذين لا تربطهم اتفاقيات مع العلامات التجارية في الوصول إلى فرص جديدة للشراكات الإعلانية.
فيديوهات إنستجرام الطويلة تتجه إلى شاشات التلفزيون
لا تقتصر خطط إنستجرام على الهواتف، بل تستهدف أيضًا توسيع تجربة مشاهدة الفيديوهات الطويلة على الشاشات الكبيرة، نظرًا إلى ملاءمة المحتوى الأفقي للمشاهدة التلفزيونية.
وفي هذا السياق، تعمل المنصة على توسيع تجربة Instagram for TV، المتاحة على أجهزة تلفزيون سامسونج ومنصات Fire TV وGoogle TV، مع بدء توسيع نطاقها لتشمل أجهزة Apple TV.
وتسعى الشركة إلى جعل مشاهدة الفيديوهات الطويلة جزءًا من تجربة الترفيه المنزلي، بدلًا من اقتصار استخدام إنستجرام على تصفح المقاطع القصيرة عبر الهواتف.
إنستجرام تختبر المسلسلات القصيرة والبث المباشر عبر Reels
بالتوازي مع ميزة Features، تختبر إنستجرام خاصية أخرى تحمل اسم Series، تتيح لصناع المحتوى تنظيم حلقات متتابعة من مقاطع Reels على ملفاتهم الشخصية، في ظل تزايد الاهتمام بالدراما القصيرة المعروفة باسم «المسلسلات المصغرة».
وتخطط الشركة لتوسيع اختبار ميزة Series في مزيد من الدول، مع استهداف إطلاقها في الولايات المتحدة بنهاية العام الجاري أو أوائل العام المقبل.
وفي تجربة منفصلة، تختبر إنستجرام عرض البث المباشر داخل علامة تبويب Reels، مع إمكانية اقتراح البثوث على مستخدمين لا يتابعون الحسابات التي تقدمها.
وبدأت التجربة في إندونيسيا والبرازيل، على أن يتوسع نطاقها ليشمل الولايات المتحدة خلال العام المقبل.
إنستجرام تنافس يوتيوب على وقت المشاهدة
تعكس هذه الخطوات توجه إنستجرام إلى استخدام المقاطع القصيرة لجذب المستخدمين نحو محتوى أطول، بما يزيد الوقت الذي يقضونه في المشاهدة عبر المنصة.
ومن خلال الجمع بين مقاطع Reels القصيرة والبودكاست والفيديوهات الأفقية الطويلة، إلى جانب التوسع نحو شاشات التلفزيون، تسعى إنستجرام إلى تعزيز حضورها في سوق الفيديو الرقمي ومنافسة يوتيوب، التابعة لشركة جوجل، والتي رسخت مكانتها في هذا المجال على مدار سنوات طويلة.
