تتجه شركة جوجل إلى توسيع نطاق الإعلانات داخل تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتشمل أسواقًا عالمية جديدة، في خطوة تستهدف تعزيز الإيرادات الإعلانية، بالتزامن مع تباطؤ نمو أعمالها التقليدية في مجال البحث.
وجاء الإعلان خلال مؤتمر عرض النتائج المالية لشركة ألفابت، الشركة الأم لجوجل، عن الربع الثالث من العام، إذ سجلت الشركة إيرادات بلغت 127.6 مليار دولار، بزيادة سنوية قدرها 25%. ورغم هذا الأداء، تراجع نمو إيرادات إعلانات البحث، ما انعكس على أداء سهم ألفابت الذي انخفض بنحو 8% عقب إعلان النتائج، وفقًا للتقرير.
وارتفعت إيرادات البحث لدى جوجل بنسبة 12% على أساس سنوي خلال الربع الثالث، مقارنة بنمو بلغ 17% في الربع الثاني و19% في الربع الأول، وهو ما يزيد الضغوط على الشركة لتحويل تطوراتها في مجال الذكاء الاصطناعي إلى مصدر جديد للإيرادات.
وقال فيليب شيندلر، الرئيس التنفيذي للأعمال في جوجل، إن الشركة تعمل على توسيع نطاق الإعلانات داخل ملخصات الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode)، بهدف الوصول إلى مزيد من المستخدمين واستعلامات البحث.
وأضاف أن التوسع يشمل إتاحة هذه الإعلانات في أسواق دولية، إلى جانب تطوير الإعلانات المرتبطة بالمحادثات متعددة المراحل وتوسيع استخدام وضع الذكاء الاصطناعي في الولايات المتحدة.
وأكدت الشركة أن النتائج الأولية لهذه الصيغ الإعلانية مشجعة، مشيرة إلى أن معدلات النقر على قوائم المنتجات المدعومة داخل وضع الذكاء الاصطناعي أصبحت مماثلة للمعدلات المسجلة في قوائم المنتجات التقليدية غير المدفوعة. كما أظهرت أبحاث المستخدمين، بحسب الشركة، أن الإعلانات المعروضة ترتبط باهتماماتهم.
ويأتي ذلك استكمالًا لخطط أعلنتها جوجل في مايو الماضي، تضمنت تطوير إعلانات تفاعلية مدعومة بنماذج جيميناي، تتيح للمستخدمين اكتشاف المنتجات والخدمات عبر طرح الأسئلة، إلى جانب عرض توصيات مدفوعة ضمن الإجابات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي.
نمو عمليات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي
من جانبه، قال ساندر بيتشاي، الرئيس التنفيذي لجوجل، إن عدد استعلامات البحث سجل خلال الربع الثالث أسرع معدل نمو سنوي له منذ خمس سنوات، دون الكشف عن النسبة الدقيقة للنمو.
وعزا بيتشاي هذا الأداء إلى تأثير ميزات الذكاء الاصطناعي في تغيير سلوك المستخدمين، وتشجيعهم على طرح أسئلة أطول وأكثر تعقيدًا. وأوضح أن متوسط طول الاستعلامات عبر وضع الذكاء الاصطناعي يزيد على ثلاثة أضعاف الاستعلامات التقليدية، فيما يعتمد استعلام واحد من كل خمسة استعلامات عالميًا عبر هذا الوضع على الصوت أو الصور أو المستندات.
كما تجاوز عدد عمليات البحث المرئي التي تنفذها جوجل 50 مليار عملية شهريًا، وفقًا للتصريحات الواردة في التقرير.
وأشار بيتشاي إلى أن المستخدمين باتوا يستفيدون من ميزات الذكاء الاصطناعي في عمليات البحث بصورة متزايدة، من خلال استفسارات أطول وأكثر تخصيصًا، وعمليات بحث تجمع بين النصوص والصور والصوت والمستندات.
أداء مالي قوي لقطاع الحوسبة السحابية
على صعيد النتائج المالية، حقق قطاع خدمات جوجل، الذي يشمل محرك البحث، إيرادات بلغت 96.3 مليار دولار، بزيادة سنوية قدرها 11%. وفي المقابل، ارتفعت إيرادات قطاع الحوسبة السحابية «جوجل كلاود» بنسبة 103% لتصل إلى 30.7 مليار دولار.
وتأتي هذه النتائج في أعقاب فترة شهدت تطورات في منتجات الشركة، من بينها إطلاق نموذج Gemini 4 Argon، وارتفاع عدد المستخدمين النشطين شهريًا لتطبيق جيميناي إلى مليار مستخدم، إلى جانب إطلاق سلسلة هواتف Pixel 11، وفقًا للمعلومات الواردة في التقرير.
