أطلقت منصة تيك توك و”فيزا” بطاقة خصم لمنشئي المحتوى في المملكة المتحدة، تتيح لهم الوصول السريع إلى أرباحهم من المنصة.
صُممت هذه البطاقة خصيصًا لتلبية احتياجات العدد المتزايد من المستخدمين الذين يربحون المال عبر ميزة البث المباشر على تيك توك، حيث يتلقى صناع المحتوى هدايا افتراضية من المشاهدين يتم تحويلها لاحقًا إلى نقود.
وقالت الشركتان إن البطاقة التي ترتبط بحساب المستخدم كمبدع على تيك توك، تهدف إلى معالجة مشكلات التدفق النقدي التي يواجهها المستخدمون، والذين غالبًا ما ينتظرون أيامًا أو أسابيع حتى يتم صرف مدفوعاتهم، بحسب تقرير لصحيفة “ذا غارديان” البريطانية.
أُطلقت ميزة البث المباشر على تيك توك “TikTok Live” في عام 2020، وهي قسم داخل التطبيق يُمكّن المستخدمين من البث المباشر للمشاهدين. ووفقًا لتيك توك، بلغ عدد مستخدمي المنصة في أوروبا الذين بثوا عبرها أكثر من 15 مليون مستخدم خلال عام 2025.
ويمكن للمشاهدين التفاعل مع صناع المحتوى عبر إرسال تعليقات أو هدايا افتراضية مثل الورود، ويتم تحويل هذه الهدايا إلى “ألماس”، والذي يمكن استبداله لاحقًا بأموال حقيقية.
يدير من يكسبون المال بهذه الطريقة عادةً أموالهم عبر حساباتهم المصرفية الشخصية، وقد يستغرق الأمر في بعض الحالات شهرًا كاملًا حتى يتم تحويل الأموال إليهم.
تشير دراسة أجرتها شركة فيزا إلى أن 49% من صناع المحتوى واجهوا تأخيرًا أو عدم انتظام في استلام المدفوعات، مما أثر على قدرتهم على إدارة أعمالهم، بينما اضطر 41% منهم إلى رفض عروض عمل بسبب مشكلات في التدفق النقدي.
وفي المقابل، يرغب الكثيرون في فصل شؤونهم المالية الشخصية عن أعمالهم التي تدر عليهم أموالًا. وتأتي بطاقة الخصم في شكل بطاقة افتراضية، ويمكن استخدامها أيضًا لتلقي أرباح صناع المحتوى الأخرى، بما في ذلك عائدات الشراكات مع العلامات التجارية.
ويمكن للمبدعين إجراء المدفوعات عبر المحافظ الرقمية، والوصول إلى الحساب المرتبط بالبطاقة من خلال تطبيق تيك توك، إلا أن هذا الحساب ليس حسابًا مصرفيًا تجاريًا.
لا توجد رسوم تسجيل للبطاقة. وستكون متاحة للمستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فأكثر، والذين سيحتاجون إلى التقديم عبر تطبيق تيك توك.
وأصبحت ميزة “TikTok Live” مصدر دخل مهم لبعض صناع المحتوى، إذ تتيح لهم البث المباشر في الوقت الحقيقي مع تحقيق دخل في الوقت نفسه. ووجد تقرير لصحيفة “ذا غارديان” أن البث المباشر أصبح يطمس بشكل متزايد الخط الفاصل بين الترفيه والتسوق، حيث يقوم الجمهور بشكل متكرر بشراء وإرسال هدايا رقمية أثناء البث.
وخلال البث المباشر، يمكن للمشاهدين شراء عملات تيك توك داخل التطبيق، والتي تُستخدم لاحقًا لإرسال هدايا افتراضية كنوع من التعبير عن التقدير لصناع المحتوى.
ويعكس هذا الإطلاق جهودًا متزايدة عبر منصات مثل يوتيوب وتويتش لتنظيم طريقة دفع أرباح صناع المحتوى مقابل تفاعل الجمهور، وبناء بنية تحتية لاقتصاد المبدعين، الذي تقدر “فيزا” أنه يضم 200 مليون شخص حول العالم، وقد تصل قيمته إلى 500 مليار دولار بحلول عام 2027.
